Маҳсулоти зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ одатан маҳсулоти арзишманд мебошанд.Истеъмолкунандагон аксар вақт мағозаҳои онлайни хӯрокворӣ, дорухонаҳои онлайн, вебсайтҳои расмии брендҳои зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ ва ғайраҳоро интихоб мекунанд. Дар байни онҳо платформаҳои тиҷорати электронии чакана ба монанди Amazon қулай мебошанд.
1. Баррасии бозори тиҷорати электронӣ
Дар маҷмӯъ, бозори зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ афзоишро нишон медиҳад ва фурӯши онлайн дар соли 2022 афзоиш хоҳад ёфт, аммо нисбат ба суръати афзоиш дар солҳои 2020 ва 2021 сусттар хоҳад шуд.
То ба ҳол, категорияи нигоҳубини шахсӣ ҳиссаи асосии бозори зебоӣ ва нигоҳубини шахсиро ишғол кардааст ва фурӯши ҷаҳонии онлайн дар соли 2022 дар муқоиса бо 79,4 миллиард доллари соли 2019 тақрибан 120 миллиард доллари амрикоиро ташкил додааст. Нигоҳубини шахсӣ маҳсулоте ба мисли собун, шампунҳо, хамираи дандоншуй ва дезодорантхо, ба оммаи васеи истеъмолкунандагон расида.Дар муқоиса бо дигар зеркатегорияҳои бозори зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ, сатҳи истеъмоли ин зеркатегория ба ҳар сари аҳолӣ низ баландтар аст.
2. Таҳлили портретҳои истеъмолкунандагон
Дар давраи эпидемия, одатҳои хариди истеъмолкунандагон тадриҷан ба онлайн гузаштанд, ки ин ба фурӯшандагон ва брендҳо фишор овард, то суръати табдили рақамиро суръат бахшанд ва қобилияти иҷрои логистикиро беҳтар кунанд.Ҳамзамон, фурӯши онлайн дар давраи эпидемия низ тағироти куллӣ ба амал омад.Фурӯши онлайни аврупоии нигоҳубини шахсӣ дар соли 2020 нисбат ба соли 2019 26% афзоиш ёфтааст.
Илова бар ин, истеъмолкунандагони зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ дар Аврупо сатҳи баланди хароҷот доранд.Аксарияти истеъмолкунандагони онлайн ба ҳисоби миёна дар як моҳ беш аз 120 доллари ИМА сарф мекунанд ва 13% истеъмолкунандагони онлайн дар як моҳ то 600 доллари ИМА сарф мекунанд.Дар айни замон, аксарияти истеъмолкунандагони онлайн зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ ба насли ҳазорсола тааллуқ доранд.Истеъмолкунандагони синнашон аз 25 то 34 сола 32% истеъмолкунандагони зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ ва 29% тамоми истеъмолкунандагони онлайнро ташкил медиҳанд.
25% истеъмолкунандагони онлайни аврупоӣ мегӯянд, ки онҳо эҳтимоли бештари маҳсулоти зебоӣ ва нигоҳубини шахсиро дар интернет харидорӣ мекунанд, ки нисбат ба мағозаҳо бештар аз 15% дар Ховари Миёна ва 8% дар Африқо зиёд аст.Ин таносуб тағир меёбад, зеро шумораи истеъмолкунандагони зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ дар Ховари Миёна афзоиш меёбад.
Нарх ва роҳати каналҳои онлайн барои истеъмолкунандагон хеле муҳим аст.38% истеъмолкунандагони Бритониё мустақиман каналҳои онлайнро барои харид интихоб мекунанд.Онхо «парвое надоранд, ки аз кучо мехаранд, то даме ки махсулот кобили истифода бошад».40% истеъмолкунандагони ИМА, 46% истеъмолкунандагони австралиягӣ ва 48% истеъмолкунандагони олмонӣ ҳамин ақида доранд.Аз ин рӯ, сатҳи нигоҳ доштани истеъмолкунандагон дар каналҳои онлайни тоҷирон муҳимтар хоҳад шуд.
Вақте ки аз истеъмолкунандагони аврупоӣ мепурсанд, ки чаро онҳо платформаҳои тиҷорати электронии тарафи сеюмро интихоб мекунанд, сабабҳои асосии онҳо нарх (73%) ва роҳат (72%) мебошанд.Азбаски истеъмолкунандагон дар бисёр кишварҳо ба таваррум ва бӯҳрони арзиши зиндагӣ дучор меоянд, бартариҳои каналҳои онлайн боз ҳам бештар хоҳанд шуд.
3. Таҳлили бозори се минтақаи асосӣ
Аврупо бозори асосии минтақавӣ барои категорияи зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ аст, аммо дар Шарқи Наздик ва Африқо суръати афзоиш баландтар аст.
• Шарки Наздик
Ба далели шумораи зиёди аҳолӣ, Эрон ва Туркия бозорҳои зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ дар Ховари Миёна буда, ҳаҷми бозор дар соли 2022 6,7 миллиард долларро ташкил медиҳад.
Аҳолии 9,2 миллионнафарии Исроил аз 84 миллион нафари Эрон ё Туркия ба маротиб камтар аст, аммо истеъмолкунандагони ин кишвар дар бахши зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ хеле бештар харҷ мекунанд.
Истеъмолкунандагони ҷавон дар Ховари Миёна ба истифодаи смартфонҳо ва васоити ахбори иҷтимоӣ хеле майл доранд ва ММД ба сари аҳолӣ дар баъзе кишварҳо низ хеле баланд аст.Истеъмолкунандагон дар Ховари Миёна мегӯянд, ки платформаҳои тарафи сеюм канали хариди онҳост, ки дар баробари истеъмолкунандагон дар Осиё аст.3.Таҳлили бозори се минтақаи асосӣ
Аврупо бозори асосии минтақавӣ барои категорияи зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ аст, аммо дар Шарқи Наздик ва Африқо суръати афзоиш баландтар аст.
• Шарки Наздик
Ба далели шумораи зиёди аҳолӣ, Эрон ва Туркия бозорҳои зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ дар Ховари Миёна буда, ҳаҷми бозор дар соли 2022 6,7 миллиард долларро ташкил медиҳад.
Аҳолии 9,2 миллионнафарии Исроил аз 84 миллион нафари Эрон ё Туркия ба маротиб камтар аст, аммо истеъмолкунандагони ин кишвар дар бахши зебоӣ ва нигоҳубини шахсӣ хеле бештар харҷ мекунанд.
Истеъмолкунандагони ҷавон дар Ховари Миёна ба истифодаи смартфонҳо ва васоити ахбори иҷтимоӣ хеле майл доранд ва ММД ба сари аҳолӣ дар баъзе кишварҳо низ хеле баланд аст.Истеъмолкунандагон дар Ховари Миёна мегӯянд, ки платформаҳои сеюм канали хариди онҳост, ки дар баробари истеъмолкунандагон дар Осиё аст.
Вақти фиристодан: апрел-04-2023
